アプローチチャート
高速バス利用者は、乗車までの待ち時間、早朝に目的地に到着した後の時間調整など、空き時間を持て余している方が多くいらっしゃいます。
その為、興味のある話題、有効な情報に対して、時間をかけて立体的に接触することができます。
ご案内する商品の性格に合わせた展開が可能になります。
高速バス利用者がVIPラウンジに集合
利用者は、VIPラウンジに集合します。POPを設置した受付でサンプル品を確実に手渡しいたします。座って出発時間までくつろいで過ごせるので、すぐ使えるものでしたらさっそく試される方もいらっしゃいます。（平均利用時間：30分～60分程度）
サンプル配布
アンケート配布
POP設置
高速バスに乗車
誘導され、バスに乗車します。サンプル品が飲み物などの場合は、車内でお召し上がりになる方が多くいらっしゃいます。またシートバックにパンフレットが入っていると時間を持て余している利用者の多くが手に取ります。
シートバックにパンフレット設置
※オプションサービス
最初に注意事項などのビデオ放映
乗車すると、バス利用の際の注意事項などのビデオが流れます。
CM放映
※オプションサービス
早朝に到着、VIPラウンジにて身支度
高速バスの到着は早朝になるので、利用者はそれぞれの予定の時間までを身支度を整えながら、ラウンジで過ごしますので、この時にアンケートを書いてもらいます。（平均利用時間：90分～120分）
サンプル配布
アンケート回収
クーポン配布
POP設置
都合に合わせ出発
利用者は、それぞれの都合に合わせ、ラウンジを出発します。ラウンジは、荷物を預けることができるので、ここを拠点として活動する利用者もいらっしゃいます。
近隣情報の提供
※後日、インターネットでのアンケート実施も可能です。
VIPライナーの
ユーザー属性
ターゲティングしやすいユーザー層、性別などの指定も可能です！
年齢比率
男女比率
※2013年8月現在
VIPライナー
サンプリングのメリット
チェックインからチェックアウトまで一貫したサービスの流れを利用し、サンプリングとアンケートの双方向コミュニケーションを実現します。
通常のサンプリング
忙しくて受け取ってもらいにくい。
実際使ってもらえるか不明。
感想を聞くことが難しい
気に入ってもらえても、そこまで…
VIPライナーのサンプリング
受付にて対面手渡しで確実に配布
同時にラウンジにPOP、ポスターなど設置することで視覚な印象も残せます。
ラウンジや車中など、ターゲットに時間がある場面での配布のため、ダイレクトな反応を得ることができます。
早朝に到着するため多くのお客様は予定の時間までラウンジを使用されるためアンケートの回収の確率がグッと上がります。
興味を持っていただいたお客様にはさらに詳しいパンフレットやサンプルを手渡しすることが可能です。
サンプリングプラン
サンプル手渡し
対象者に向けてVIPラウンジでの集合時にサンプルを手渡し。同時にアンケート用紙を配布します。
- サンプリング品には、大きさ・重さの制限があります。事前にご確認願います。
- 内容審査あり。企画概要の事前提出をお願いします。3営業日を目処に審査結果をお伝えします。
- 配布終了後、写真を添付した実施報告書を提出いたします。
アンケート回収
サンプリングと同時にアンケート用紙配布。到着後、ラウンジにてアンケート用紙を回収します。
- ラウンジ設置場所で降車されるお客様は利用者全体の88％ですが、ラウンジ利用者は約40％です。
- アンケート回収率を上げる為、回答者向けの景品支給をご検討ください。
POP・ポスター設置
- POP・ポスター設置は、それぞれのラウンジの規模によって条件が異なりますので、詳細打合せの上設置いたします。
- POP・ポスターはご支給いただきます。
月／ターゲット20,000人配布
※こちらは基本モデルプランとなります。数量、内容などご要望に応じお見積もり致しますので、お気軽にお問合せ下さい。
オプション
シートバックにパンフレット
シートバックポケットにパンフレットを置きます。
パンフレットは印刷済みのものをご支給ください。
バス車庫までの配送料はご負担願います。
上記基本モデルプランをご利用になった場合のオプション料金例となります。
車内CM放映
ご利用上の注意を放映するビデオでCMを流せます。
（1運行に対し1回15秒あるいは30秒）
放映素材提供をお願いします。
／1運行に対し1回15秒あるいは30秒
上記基本モデルプランをご利用になった場合のオプション料金例となります。
ご利用実績
化粧品メーカー 株式会社A様
ターゲット女性
サンプル品化粧落とし
サンプル手渡し
対象者に向けてVIPラウンジでの集合時にサンプルを手渡しました。
pop・ポスター設置
サンプル配布時にラウンジの受付などにPOPを設置し、対象者に商品を視覚的にアピールしました。
現地レポート
サンプル品がメイク落としだったこともあり、ラウンジで多くの利用者がさっそく使用されていました。
お客様の声
「これCMで見て気になってた商品なんです。なかなかよかったので今度ドラックストアで買ってみます。」
株式会社Aご担当者様より
到着後サンプル品をラウンジで実際使用された方からの反応がダイレクトにいただけ、モニタリングに近いサンプリングでした。配るだけのサンプリングでは得られない結果ですね。
生活用品メーカー 株式会社L様
ターゲット全員
サンプル品サンプル品衣類のシワ取りスプレーター
サンプル手渡し
対象者に向けてVIPラウンジでの集合時にサンプルを手渡し。同時にアンケート用紙を配布しました。
アンケート回収
サンプリングと同時に配布したアンケート用紙を到着後、ラウンジにて回収しました。
車内CM放送
乗車時、利用者に対し注意事項の放送を流します。その際に商品のCMを流しました。
pop・ポスター設置
サンプル配布時にラウンジの受付などにPOPを設置し、対象者に商品を視覚的にアピールいたしました。
現地レポート
洋服のしわが気になる利用者が多いようで、到着後多くの方が実際に使われていました。またこの利用者のニーズとマッチしたユニークな戦略は新聞にも取り上げられ話題になりました。
お客様の声
「お洋服がしわになる事が気になっていたので、まさに痒いところに手が届くサンプル品でした。」
株式会社Lご担当者様より
衣服にシワができて困る場所と考えた際に思いついたのが夜行バスでした。実際の利用者に使用してもらうことにより、商品の良さを実感してもらうのが狙いでした。 評判は上々だったようで商品にも自信が持てました。就職活動でバスを利用する学生も多いと思いますので当社の製品を是非使って欲しいです。
企画概要
- 目的
- 20代から30代女性へのサンプリング・アンケート調査
- 展開手法
-
サンプリングをVIPラウンジで実施 （出発前配布）
サンプル商品に関するアンケートの実施 （アンケートはバス到着後、ラウンジにて回収）
ポスター・POPなど、ラウンジ全体で演出可能 （内容は事前にご相談ください） - サンプリング数
- ターゲットへの配布20,000人／月を想定 （利用者プロフィールからの算出数）
- アンケート回収率
-
ラウンジ利用率 （利用者の40%）
※ ターゲット数値は平成エンタープライズ「VIPラウンジ利用者」集計数値より想定 - 展開期間
- 1ヵ月単位 （予定数に達するまでの配りきり）
- オプション
-
① シートバックにパンフレット搭載
② 乗車のご案内ビデオでCM（素材提供）放映（費用別途見積もりいたします。）
